Dnešní spotřebitelé jsou mnohem sociálně uvědomělejší a ohleduplnější k životnímu prostředí, než tomu bylo před několika lety.To se odráží i v jejich rostoucích očekáváních, že značky budou zacházet s životním prostředím způsobem, který neohrozí život budoucích generací.Aby byly značky úspěšné, musí nejen přesvědčit jedinečným profilem, ale také reagovat na rostoucí poptávku po odpovědném využívání zdrojů a udržitelném spotřebitelském životním stylu.
Pohledy do chování spotřebitelů „Jak zvýšit hodnotu své značky a dělat dobro pro životní prostředí“ – Bílá kniha se zabývá řadou nedávných studií a průzkumů o tom, jak životní styl a očekávání moderních spotřebitelů ovlivnily jejich preference a nákupní chování při výběru produktů. a značky.Jedním z důležitých aspektů rozhodování spotřebitelů o spotřebě je etické chování značky.Očekávají, že je značky podpoří v tom, aby byly samy udržitelné.To se stává zvláště důležité v souvislosti s nadvládou mileniálů a generace Z, kteří jsou zvláště oddáni společnostem, které sledují cíle udržitelného rozvoje a společenské výzvy k akci.Bílá kniha uvádí příklady značek, které pozitivně ovlivnily růst svého podnikání úspěšnou integrací udržitelnosti do profilu své značky.
Obal jako ambasador značky Bílá kniha také klade zvláštní důraz na roli obalu produktu jako důležitého ambasadora značky, který ovlivňuje rozhodování spotřebitelů v místě prodeje.S jejich rostoucí pozorností věnovanou recyklovatelnosti a opětovné použitelnosti obalů a jejich přáním snížit plastový odpad jsou papírové obaly na vzestupu jako spotřebitelské preferované obalové řešení.Má silné předpoklady z hlediska udržitelnosti: je recyklovatelný, znovu použitelný, má velikost, aby se vešel, kompostovatelný, vyrobený z obnovitelných zdrojů a lze jej snadno zlikvidovat, protože jej není třeba separovat.

Papírové tašky doplňují udržitelný profil značky Papírové tašky jsou důležitou součástí nákupního zážitku a jsou v souladu s moderním a udržitelným spotřebitelským životním stylem.Jako viditelná součást společenské odpovědnosti značky dokonale dotvářejí udržitelný profil značky.„Poskytováním papírových tašek značky prokazují, že svou odpovědnost vůči životnímu prostředí berou vážně,“ vysvětluje Kennert Johansson, úřadující generální tajemník CEPI Eurokraft.„Papírové tašky jsou zároveň silnými a spolehlivými společníky při nakupování, kteří pomáhají spotřebitelům vyhýbat se plastovému odpadu a minimalizovat negativní dopady na životní prostředí – perfektní předpoklady ke zvýšení hodnoty značky.“

Přechod z plastu na papír Dva nedávné příklady maloobchodníků, kteří úspěšně začlenili papírové nákupní tašky do svého portfolia značek, lze nalézt ve Francii.Od září 2020 nabízí E.Leclerc papírové sáčky na bázi obnovitelných vláken místo plastových sáčků: buď recyklované, nebo s certifikací PEFC™ z udržitelně obhospodařovaných evropských lesů.Řetězec supermarketů ještě více podporuje udržitelnost: zákazníci mohou v obchodě vyměnit své staré plastové tašky E.Leclerc za papírovou tašku a vyměnit si papírovou tašku za novou, pokud již není použitelná1.Současně Carrefour zakázal své nerecyklovatelné bioplastové sáčky na ovoce a zeleninu z regálů.Dnes mohou zákazníci používat 100% FSC® certifikované kraftové papírové tašky.Podle řetězce supermarketů se tyto tašky v létě v několika testovacích prodejnách mezi zákazníky velmi osvědčily.K současným nákupním taškám je nyní k dispozici větší verze nákupních tašek2.